Instagram y la nueva fiebre del oro de las redes sociales
En los influencers descansa un mercado potencial de 2,380 millones de dólares para el próximo año según Statista, firma alemana de análisis, marketing y estrategias de negocios, pero ¿En dónde están los influencers? En Instagram.
Para las firmas que buscan conectar en el mundo digital “ninguna plataforma se acerca a la de Facebook, su familia de aplicaciones y sus 2,700 millones de usuarios activos al mes” según Yuval Ben-Itzhak, CEO de la compañía checa especializada en métricas y marketing digital, SocialBakers.
SocialBakers insiste en que Instagram es la red social por la que hay que apostar este 2019 para generar interacciones genuinas o engagement de calidad y el gasto en pauta publicitaria lo comprueba: en Facebook disminuyó alrededor del 7% en comparación con 2017 mientras que en la red social de la Cámara Instantánea aumentó, sobre todo en sus publicaciones de 24 hrs. conocidas como Stories.
Y aunque la audiencia en Facebook es mayor, la actividad de los usuarios y las interacciones de calidad son mucho más elevadas en Instagram.
Para Rubén Darío Vázquez, consultor de comunicación digital y columnista de la #RedForbes en temas de redes sociales desde 2013, Instagram será la red más importante del 2019 por 2 motivos: el tema generacional y el narrativo:
“Instagram supone una narrativa específica e integradora: no necesitas habilidades lecto-escritoras para utilizarla y los recursos con los que cuenta crean un lenguaje generacional” indica el también profesor de la Universidad Iberoamericana.
Otro factor de importancia es la privacidad: “cuando surgió Facebook, muchos usuarios lo utilizaron como su rostro ante el nuevo mundo digital por lo que permeó la auto-censura y generaciones anteriores como los babyboomers y la Gen-X se han posicionado en Facebook, lo que ha terminado por ahuyentar a los más jóvenes. Actualmente, Instagram es más bien la red libre” explica Darío Vázquez.
Las nuevas generaciones están consumiendo no sólo contenidos, sino información, noticias, y marcas a través de un lenguaje audiovisual exclusivo de Instagram. La relación gráfica/informativa y la posibilidad de encapsular la información en etiquetas refuerzan esta tendencia.
Con información de Forbes México.
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